当整齐的步伐响起，心中的自豪感瞬间满格

 

2025年9月3日，中国举行了抗战胜利80周年盛大阅兵。这不仅是一场国防实力展示，更是一场全民参与、情感共振、价值传递的超级体验事件。

 

从空中梯队到地面方阵，从历史叙事到情绪共鸣，每一处细节都如精密编排的品牌大秀。它不是单向传递的信息传播，而是一场国家品牌与14亿人民之间的“沉浸式链接”。

 

为什么“中国式阅兵”是一场顶级体验？

 

1. 使命即品牌：国家战略与个人价值统一
阅兵背后是对“和平”“强国”“牺牲”“荣誉”等关键词的立体演绎，唤起公众情绪中最稳定的信任与认同感。这种将国家使命转化为个人情感的过程，是品牌最难企及却最值得追求的路径。

 

2. 节奏编排精准：一秒不差的情绪高光
从升旗到检阅，从彩烟到导弹，每个时间节点、节奏转换都经过精确演算，形成连贯紧凑、高潮叠加的体验节奏。如此设计，让观众从始至终保持“情绪在线”，是顶级内容与仪式的融合典范。

 

3. 多维传播场：从广场走入每一部手机
无论是央视高清直播，还是B站剪辑混剪、微博实时话题、小红书视觉笔记，阅兵形成了完整的传播矩阵，每一个触点都在强化核心信息，让这场体验进入千家万户，直达用户情绪中心。

 

4. 全民共创氛围：从观众到参与者
阅兵不止是一场“看”的活动，围绕它展开的短视频挑战、知识分享、回忆讲述、DIY创作等，构成了全民可参与、可共鸣、可传播的“国家级UGC生态”。

 

 

 

企业如何打造“阅兵级体验”？

 

1. 从使命出发，清晰表达品牌承诺
阅兵之所以动人，是因为它表达的是“我保护你”的底层承诺。企业亦应思考：我的品牌，能为用户提供怎样的情绪安全感？
示例：支付宝的“你敢付，我敢赔”，京东的“多快好省”，都是使命感的体验化表达。

 

2. 打造记忆高光，构建品牌仪式
没有高光时刻，就没有记忆。品牌体验应刻意设计“可传播、可铭记、可感动”的瞬间，让用户愿意为其停留与转发。
示例：喜茶开新店的“城市限定口味”，亚朵酒店“城市主题书墙”，都是品牌仪式的变体。

 

3. 节奏可控，体验流畅
企业与用户的每一次交互都像一次小型阅兵——流程是否顺畅？节奏是否自然？体验是否前后一致？这些细节决定了用户是否愿意信任你。
示例：Apple零售店的一对一接待流程，就具备仪式感节奏设计。

 

4. 多触点布局，场景全面覆盖
阅兵用“天安门+电视+移动端+社交媒体”构建了完整的体验矩阵。企业也应打通用户的线下、线上、公域、私域触点，形成闭环式体验场域。
示例：奈雪的茶从门店、社交平台、小程序积分系统，到线下会员活动，形成全景触达。

 

5. 设计参与感，让用户自发成为传播者
用户不是旁观者，而是品牌体验的合作者。设计“用户贡献内容”的机制，是提升体验感与传播力的核心路径。
示例：小红书种草笔记机制、B站品牌合作混剪赛事，都是用户共创体验的成功案例。

 

结语：当体验成为时代的语言

 

中国式阅兵，不只是国家仪式，更是国家品牌体验的巅峰样本。它融合了使命叙事、场景美学、传播逻辑与情绪节奏，堪称“体验与传播一体化”的国家级作品。

 

对于企业而言，“阅兵级体验”并非遥不可及，而是一种可借鉴的战略思维方式。从使命清晰、节奏有序，到高光设计、触点覆盖、参与共创——这正是体验驱动增长时代，品牌应追求的“沉浸式价值场”。

 

启示：企业如何打造“阅兵级体验”？

 

1.战略聚焦“承诺”落地：清晰表达品牌对用户的底层价值保障。
2.构建“关键时刻”闭环：设计用户难忘的触发瞬间并让其可被分享。
3.全触点联动传播：覆盖用户所见所感的每一个内容接触面。
4.情绪共鸣是核心指标：让用户“被代表”“被理解”“被点燃”。

 

当你的品牌体验也能让用户“热泪盈眶”，你就赢得了他们的长期信任与传播欲望。